武汉科技报社
行业报纸是我国报纸的一个重要类别，是根据报纸定位进行的分类。通常是指专门以报道特定行业，以特定行业读者为受众对象，为特定行业发展服务的报纸。因为其报道内容集中，专业性强，依托行业主管部门而产生的权威性也最高，所以它在报业系统所处的地位一直具有一定高度和权威性的。做为行业报中的一员，科技类报纸同样具有行业报纸的特点，多年来，我们一直在关注探寻行业报的发展。近期，我们收集、走访了相关兄弟媒体，并结合自身报社的情况，对行业报特别是科技类报纸的生存与发展作了一些浅析。一、科技类行业报的生存现状
科技报作为传播科技知识和弘扬科学精神的媒体,为中国的科普事业做出了较大贡献。然而科技报在取得这样成绩的同时,近年来也呈现走下坡路的态势。由于政策及专业局限，目前科技报除了省级科技报（主要面对农村市场）外，大多数城市科技报都消失殆尽，目前仅存三家城市科技报，分别是北京科技报、上海科技报、武汉科技报。据了解，省级科技报有的也被兼并、重组。然而经过三次报业整顿，在大浪淘沙中留下的科技报不乏精英和典范，如：由山西科技报组建的山西科技传媒集团，由广西科技报改成的《南方科技报》等 。这些报纸不论是在内容和形式上都抢占了一席之地，并成为当地主要媒体。
二、他山之石
（一）山西科技报
按照非时政类报刊体制改革和自身发展的需要，山西科技报刊总社在整合传媒资源、拓展业务范围的基础上，于2012年9月组建了山西科技新闻出版传媒集团（简称山西科技传媒集团），集团下设三报、八刊、四个中心、若干公司，500余人，编辑管理四个内刊、十多个网站、四大类40多种科技手机报，拥有CNSCI户外传媒、农科110和健康365两大服务平台、中科云媒全媒体跨平台科普服务媒介、手机客户端、科普网络电视、农科110广播、流动媒体，是集报刊、网络、影视、手机、户外多种科技传媒手段于一体的全媒体科技传播机构。在此基础上，集团拓展空间，延伸服务，大力开展科普资源建设和科普惠农、科普益民服务，逐步探索出了以科普报刊为平台，科普宣传、科普资源建设、科普服务三位一体、多元发展的科普类报刊发展新模式。其经验归纳：
1.大量运用开发新媒体，使其成为传统媒体的有力补充。山西科技传媒集团下属省数字科技传媒中心，与山西移动合作开通了综合类、农信通、新农宝、新视点等4大类共42种手机报，内容涉及体育、休闲、财经、健康、生活、农业等多个方面。目前手机报在线人数稳定在100万左右。开通农科110、健康365等两条热线，并管理维护山西科普网、山西科协网、易科网、大今网、科普惠农网等十多个网站。
2.利用科普橱窗，将科普带入社区，提高报社影响力。在太原市主要社区建有社区科普报栏；依托省科协在全省农村科普惠农信息栏建成CNSCI村村通户外传媒，创办了一个集产品展示、专题发布、信息传播于一体的新锐媒体，由集团统一制作、发放宣传挂图，每两月更新一次；同时依托村村通户外传媒建有农村科普阅报栏。流动媒体拥有若干辆科普大篷车，送专家，带展板、展具，作为流动科技馆常年活跃在全省各地。
3.提供个性化科普服务。主办《农科110》电视节目、《科普大篷车》市县电视台联播节目；主办有科普网络电视；年生产制作科普宣传片百部以上。广播与省电台合办农科110广播、健康之声广播节目等。云媒体山西科技传媒倾力打造了全国首个跨平台科普服务媒介——“中科云媒”，它分为中科云媒科普信息终端、中科云媒KPTV、中科云媒手机客户端三个部分，拥有文字、图片、音频、视频、富媒体等全媒体传播方式，通过无线互联网、3G移动网络和有线电视网向用户传送科普知识，提供个性化科普服务。
（二）南方科技报（原〈广西科技报〉）
《南方科技报》由广西科协主管主办，是广西唯一一份农业科普类报纸，是广西邮发第一大报、广西农村发行量最大的报纸。 现有员工100多人，有三刊报纸，并经营三家公司。其经验归纳：
1、树立经营媒体的理念。《南方科技报》推进办报与经营两分开，报社经营产品不局限于媒体信息传播，还紧紧围绕报纸所涉行业，开展养殖类、种植类、医药保健类等行业产品的经营，报社现注册有三家具有独立法人资格的产品经营公司，分别经营不同种类的产品。报社不局限于纸媒体，还利用手机短信、网络等方式进行信息传播。如报社与中国移动经营的农业短信平台，发挥了科技报信息资源相对集中与先进传播手段的优势，现已发展为集多种行业信息咨询、社会疑难热点问题解答、编读往来等为一体的信息服务平台，减少了农民读者的咨询成本，加快了信息传播速度，报社也从中取得了一定的经济效益。
2、在经营体制上探索股份制试点。在国家政策范围内，南方科技报社借鉴国内同行的经验，将一些特色周刊的发行与广告进行股份制运作。在实际操作中，报社占大股(50%以上)，员工占小股(50%以下)，报社实际控股。在运作方式上，设立董事会与监事会，制订相关制度章程，指定专门人员管理，增加经营透明度。结果表明，参股员工的主人翁意识明显增强，报社与员工两方面的积极性明显提高。
3、打造大型社会科普活动品牌。南方科技报社引进市场机制探索科普工作的新办法。2002年，南方科技报社策划创办“广西科技大集”，至今已连续举办了十二届，每次活动都吸引了众多的企业商家与成千上万的群众自发参与，实现了商家、农民、报社共赢，经济和社会效益显著。
三、科技类行业报生存与发展思考
当前,文化体制改革正在全国范围内轰轰烈烈地开展，我国的大多行业报社属于事业单位，绝大部分都面临转企改制，改革意味着机遇和挑战并存。如何在改革中寻求发展？如何利用好国家相关的扶持政策？我们要在借鉴好提前进入市场的科技类报社经验的基础上，结合自身及地域特点，寻求一条属于自己、适合自身发展之路。
（一）报纸内容增强服务意识，提供全方位信息
首先，版块、栏目的设置要以提供实用信息为目的，再就是要依靠行业优势，将行业主管部门及专家学者紧密地团结在报社周围，将他们的思想和成果让社会共享，为读者选取新鲜实用的信息。同时要及时听取读者意见，定期做调查研究。例如：中国第一份合资媒体计算机世界，就是因为它以内容为王，增加了信息量，它由创办初期的16个版逐步扩大为今天的224版，它的四大版块定位准确，信息量大，让它拥有报纸平均期发量26万册的骄人成绩。
一般来说，能够引起行业或社会关注的难点、热点和焦点问题都可以作为行业媒体深度报道的题材。科技类报纸要能够随时观察和报道行业里的热点、重点问题，同时还要解读和本行业以及市场经营相关的国家政策，并将其现实意义和可能引发的影响阐述给读者，以起到提醒作用。
（二）以报业为主，开展多种经营
目前有很多行业报墨守成规，单纯空谈报纸质量，经营意识淡薄。很多报社管理者只是懂业务而不懂经营。经营人才匮乏，行业报中经营人才能占员工总数三分之一的非常少见。这些都阻碍了报社的发展。
科技类报纸要不断探索办报机制创新，一方面要提高办报质量，提升媒体知名度和影响力，促进产品经营；另一方面要通过产品经营，壮大报社经济实力，改进办报条件，提高报纸质量，创造优质载体。两者相辅相成，互为依存。例如：河南科技报组织开展了许多经济效益、社会效益俱佳的活动。每年组织的“河南农村科技致富带头人推荐”、“年度十大种植状元”、“年度十大养殖状元”评选评比大赛等，经营工作中注重打造品牌，形成自已独特的品牌经营战略。报社主办的“全国特种种植特种养殖信息交流、产品展销暨发展战略研讨会”已经成为全国特种种植、特种养殖行业的一个知名品牌；河南科技报心连心艺术团采取报社搭台、企业冠名、艺术家唱戏的形式，在活跃农村百姓的文艺生活、满足农村群众科技需求的同时，又增加了报社的经营收入，目前已成为活跃在河南农村的一个知名文艺团体。又如：山西科技传媒集团打造的农业生态园，农村产品销售连锁店等。
（三）改变经营模式，合作共赢
虽然现在有很多科技类行业报已走出通过发行报纸、售卖广告赢利的经营模式，但还不懂得有效的整合自身资源，借力。科技报只有形成一定规模，才能良性循环，否则很容易在市场竞争中被兼并、被淘汰。最好组建合资公司，参股经营。如之前提到的山西科技报，也是借改革东风，组建集团公司，整合山西省科技方面的资源，让自己做大做强。
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